波仕特線上市調網 (2009-11-23 08:59)


寵物飼料市場潛力驚人，光是狗罐頭粗估就有二億元的市場，讓傳統食品龍頭統一企業也積極介入市場，後續更有多家美、日品牌先後來台。業界推估，在社會少子化風氣、經濟不景氣影響之下，有愈來愈多人不想生小孩，反而將心思花在寵物的可能性愈來愈高。目前國內生產貓犬飼料的大型品牌不到三家，而進口品牌卻超過十家，並強占市場總銷售量的七成以上，即便如此，本土、進口二者之間的價差可達近一倍，顯示市場還有價格操作的空間。

近日，波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)進行了一系列「寵物狗兒飼料」的品牌網路民調。當問到「請問您家主要買給狗狗吃的飼料是什麼品牌？」一題時，雖然統一集團旗下的「寶多福」以23.57%拿下品牌第一名，但二到五名的品牌則全由進口品牌佔據，其中知名大廠「寶路」拿下22.79%；走精緻、高級路線的「希爾思」、「法國皇家」分別占了17.47%、7.93%，雀巢公司旗下的「愛寶」也有4.38%。數據顯示本土品牌除了統一的「寶多福」之外，其他多難與進口品牌抗衡。



接著調查詢問受訪者「您選擇此品牌主要考慮的原因為何？」，前四大原因分別為「價格便宜」(25.73%)、「成份」(24.26%)、「口味」(21.86%)、「店家推薦」(15.49%)。由此可見，寵物飼料市場由於長期被價格較貴的進口品牌強占，透過定價策略才讓本土品牌有機可趁，但除了價格之外，飼料商如能配合專業寵物醫療機構，調配適合不同成長期寵物的「成份」與「口味」，也會是不錯的市場區隔。另外，值得注意的是「店家推薦」這一項，由於寵物風潮日起，寵物相關的用品專賣店、美容店、醫院、旅館等，據點將會愈來愈多，掌握通路據點進行口碑行銷，更是未來本土寵物飼料品牌可以運用的一大資源。



而詢問受訪者「請問您家的狗狗主要以什麼為主食？」，結果發現，整體受訪者有43.44%回答「飼料」，比例最高；其次則為「飼料+罐頭」，有28.09%的表現，兩者合計超過七成，顯示一般民眾飼養寵物狗兒時，多半還是以廠商專為寵物製造的飼料或罐頭為主食。



隨著少子化、高齡化及低結婚率的趨勢，寵物擔任起陪伴現代人生活的重要角色。據統計，國內飼養寵物的人口超過六十萬，即使在這兩年受到經濟不景氣的影響，寵物飼養人口數沒有明顯成長，但延續飼養的意願增加，飼料市場不減反增。從本次數據看來，高價位幾乎由國外品牌占領，而中低價位國內品牌則還能有一席之地。但無論如何，寵物飼料市場還有可發展空間，除了價格戰外，飼料商也許得再與日漸增多的通路商進行合作才行。

此調查由特約研究員柯裕嘉針對波仕特線上市調網15~65歲家中有養狗的會員進行問卷調查，回收有效樣本為4,657份，調查時間為2009/11/09~2009/11/11，在95%的信心水準下，正負誤差為1.44%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

圖說：飼主給狗狗吃的飼料品牌

http://news.sina.com.tw/article/20091123/2425068.html

此篇報導僅提供飼主參考
您家滴柴柴呢
吃哪種品牌的飼料呀